近日，张小泉品牌因一段剪刀使用视频引发争议。有网友指出，该品牌发布的一段宣传视频中，剪刀轻松剪下大块排骨和鸡腿骨的画面疑似由AI生成，与实际使用情况不符。视频中虽标注了“仅供参考”“AI效果展示，非真实使用场景”等提示，但仍引发公众对广告真实性的质疑。
据调查，该视频发布账号为“张小泉锋锐甄选”，关联店铺名为“张小泉芭荷”。针对争议，张小泉客服回应称，其产品可用于剪切小排骨、鸡鸭等食材，但不建议用于处理大块排骨。对于视频中AI技术的应用，客服表示会记录反馈，并解释称拍摄目的是展示剪刀的锋利度和剪切流畅感，可能通过技术手段增强了视觉效果。
无独有偶，类似争议并非首次出现。今年8月，韩束品牌的一款头皮精华产品广告也曾因AI合成内容被投诉。广告中，演员贾乃亮宣称“用米某诺一个月，不如用它喷一个礼拜”，并承诺“7天长不出头发赔1万元”。视频画面显示，一名男士的头发从秃顶迅速变得浓密，但明显为AI合成效果。专家指出，正常头发7天内生长长度有限，此类宣传违背科学常识，涉嫌虚假广告。
法律人士分析，无论广告采用AI生成还是传统拍摄方式，只要内容存在误导消费者的可能，均可能违反《广告法》和《消费者权益保护法》。广告主需对宣传内容的真实性负责，过度依赖技术手段夸大产品效果，不仅损害消费者权益，也可能面临法律风险。目前，相关争议已引发市场监管部门关注，后续处理结果有待进一步观察。
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