初秋的风，越过太行余脉石景山，带着山野草木的气息，吹进首钢园钢筋铁骨的工业遗存里。
2026年服贸会体育服务专题——体育休闲与户外运动高质量发展论坛，前不久在此举办。业内各方坐在一起，话题从一条步道、一场赛事、一处露营地，延展至城市与山野之间的关系。
9月12日-13日，2026年中国国际服务贸易交易会迎来为期2天的公众开放日，观众可通过预约免费进入北京首钢园参观，近距离感受服贸会的魅力。新华社记者 张晨霖 摄
参加论坛的杨钰洁依然记得那种喘不上气的感觉。3年前她超重厉害，“下楼扔个垃圾都像翻了座山”。如今，她时常站在山野赛道上，风吹过轻盈的身体。
“户外运动对大众而言，不是要征服自然、挑战极限，而是给自己一个充满阳光活力的机会。”她说。
这样的故事正在越来越多的人身上发生。北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院等机构发布的报告显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。徒步、骑行、越野跑、滑雪……品类不断增多。
户外运动也在成为年轻人拓展社交圈层的方式。越野跑团的赛前训练、露营爱好者的营地攻略，让“朋友圈”从线上长到山野。
风从山野来，先吹开了一扇门。
张昊洋，38岁，北京人，做户外运动有些年头了。他看重的是山野“天然富有的生命力”，以及户外活动的多变、未知和挑战。但他也清楚，光有热情不够。“让人们安全抵达户外，享受户外，然后安全回家，才是一个完整闭环。”
杨钰洁说，希望户外休闲运动多考虑一点家庭场景，把“服务感”放在“拍照打卡”前面。“我在某地很想你”式的网红打卡点固然能吸引游客，但补给点、卫生间、分级导览、安全配套，才是决定一次户外体验的品质基石。
张昊洋以他去过的莫干山举例，当地结合自然特点引入越野赛、徒步、山地自行车等赛事，一年四季都有主题赛事。政府联动商户，解决参赛者住宿、餐饮、娱乐、游玩需求。赛事引入、全域服务、口碑反哺，形成良性循环。他希望，这样的地方越来越多。
破局的方向，是精细化、特色化、常态化。比赛场地不能只在赛季热闹，非赛季就荒废。障碍场、越野场、亲子实训场，平时可以租装备、上入门课、做体测、办团建，既让活动常态化，也让运营可持续。
风从山野来，也在城市与山野之间画出新的半径。
杨钰洁有一个比喻：让山野成为大众的“第二健身房”。传统健身房的辐射圈一般在1到3公里，山野户外可以开拓一个全新的运动辐射圈——1到3公里的楼下街心公园，5到10公里的城市公园，20到30公里的郊野公园，50公里外的山野景区。
风沿永定河吹过京西。门头沟把骑行做成了城市名片，周末每天骑友达上万人次。2025环门头沟国际公路自行车赛期间，沿线民宿入住率达95%，直接消费近2000万元。
作为冬奥雪上项目举办地的河北崇礼，2025年游客总量突破1000万人次。“崇礼168、越山向海、斯巴达”三大品牌赛事，今年直接参赛2.4万人次，带动20万游客。崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉说，崇礼之美不止冰雪。古长城蜿蜒山脊，太子城遗址静卧林间，在此奔跑，“脚下是冬奥赛道，眼底是千年边塞”。
1000多公里外的安徽黄山，森林覆盖率82.9%，每年270天到300天适合户外运动休闲。今年一季度，全市举办40场体育活动，吸引8.6万人次，带动消费4.85亿元。黄山区文旅体育局局长聂力说，行走一程徽州古道“收获的不仅是步数，更是厚重的徽州文化”。赛道穿行山林古村，非遗、研学融入沿线。在这里，运动成为另一种阅读山水的方式。
风从山野来，吹向更远的地方。
户外运动一头连着绿水青山，一头连着美好生活；一头连着全民健身，一头连着产业升级。
张昊洋期待的，是运营者、管理者、参与者、服务者各就其位，彼此成就。城市人来到山野，把消费留在当地，带走一身轻松，也带走对自然的敬畏。户外不只是“另一种消费”，更是每一个向往自然、渴望户外的人的日常。
风从山野来，落在日子里。（记者杜文杰）
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